带上奖杯去旅行！LV“集邮”全球体育大赛的营销逻辑
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文|谭力文
体育大生意记者
5月23日，也就是本周末，F1将再次来到“海滨公园”摩纳哥。10支车队20名车手将在蒙特卡洛赛道上疾速飞驰。摩纳哥大奖赛可以说是F1最具代表性的比赛，一直以来都被誉为“F1皇冠上的明珠”。
作为世界赛车运动的三大皇冠级赛事之一，F1摩纳哥大奖赛见证了众多传奇车手的荣耀时刻。塞纳、普罗斯特、舒马赫、阿隆索、维特尔、 罗斯伯格以及汉密尔顿都曾在摩纳哥大奖赛站上过最高领奖台，高举着属于他们的冠军奖杯。
而就在2021年F1摩纳哥大奖赛启幕前夕，著名时尚品牌路易·威登（下称LV）宣布与摩纳哥汽联签署多年合作协议，前者将成为F1摩纳哥站奖杯的旅行箱供应商。作为合作的开端，今年备受推崇的比赛冠军奖杯将被放在一个以里维埃拉（意大利一地名）为灵感的LV奖杯旅行箱中。
据LV介绍，该奖杯箱在巴黎郊外塞纳河畔阿涅尔的LV工作室建造，以摩纳哥国旗的红色阴影为主题的一字画帆布来纪念大奖赛的第78年，并在红白条纹中点缀一个放大的字母V，代表 “胜利”。该奖杯描绘了赛道上19个弯道的轮廓，将于5月23日颁发给比赛的冠军。
摩纳哥汽车俱乐部主席 米歇尔·博埃里（Michel·Boeri） 表示：“令人喜悦的是，我们不仅与 LVMH 集团下的著名品牌建立了重要合作关系，F1 摩纳哥大奖赛冠军奖杯现在也有了安全可靠的'头等仓旅行'。”
LV全球总裁暨首席执行官迈克·伯克（Michael Burke）表示：“能在一级方程式大奖赛中获得胜利是每车手一辈子渴望能达成的梦想，我们很荣幸能与冠军有所连结，并且携手为历史写下新的篇章，见证下一次的胜利，且延续传奇！”。
LV和摩纳哥汽车俱乐部都是各自专业领域的领跑者和领导者。此次合作是路易威登与传奇 F1 赛事组织者之间首次达成合作，两者因对传统、传承和卓越技艺的珍视而互相认可。
F1摩纳哥大奖赛奖杯箱是LV不断增加的豪华奖杯箱的最新合作成员。在近年，LV曾为多个知名体育赛事提供冠军奖杯箱。据体育大生意统计，包括有世界杯足球赛、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S9、S10冠军奖杯、罗兰加洛斯法网、橄榄球世界杯、美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。
在与LV合作的众多冠军奖杯中，要数大力神杯、奥布莱恩杯以及召唤师杯最印象深刻。LV也成功通过与这三大赛事合作，在体育圈中刮起了一股冠军奖杯箱潮流。
自2010年开始，LV与国际足联持续合作。2018年俄罗斯世界杯，LV连续三届为大力神杯提供定制奖杯箱。2018世界杯全手工定制大力神杯展示箱改变了往年的经典配色，以全银色出镜，采用激光雕刻字母组合钛金属饰面，同时搭配天然牛皮和钌锁扣环的个性设计。
值得一提的是，钌的化学符号是“Ru”，这恰好与世界杯赛事东道国俄罗斯相符，如此充满细节的设计寓意也作为一种向2018世界杯赛事致敬的方式。
2020年，LV成为 NBA 首家官方冠军奖杯箱提供者，也是LV首次与北美体育联盟进行合作。拉里·奥布莱恩奖杯被装入LV定制的冠军奖杯箱中，由2019-2020赛季NBA总冠军洛杉矶湖人队一同“带走”。
LV不但与世界杯以及NBA等传统赛事进行合作，还将触角伸到了近来火热的电子竞技项目上。2020年在上海浦东足球场举行的S10总决赛上，LV第二次为召唤师杯推出定制冠军奖杯箱。该行李箱在彰显路易威登传统精湛工艺的同时，也融入了受英雄联盟宇宙启发而设计的尖端高科技元素。
为了对应电子竞技的科技属性，LV定制了一个由电子屏组成的奖杯箱。在一束橙光射向浦东足球场上空后，奖杯箱自动“开箱”。在召唤师杯露出真容后，总决赛帷幕正式拉开。
通过为大力神杯、奥布莱恩杯以及召唤师杯提供奖杯箱，也让LV的标志性产品展现在全世界亿万观众面前。
近年来，时尚界与体育界的结合不胜枚举。迪奥与耐克、古驰与北面、香奈儿与彪马、普拉达与阿迪达斯……回顾各个合作，多数品牌都是选择鞋服套装作为合作作品，比如2019年火爆全网的迪奥AJ1。
而在时尚界与体育界的合作中，LV“不走寻常路”选择鞋服套装，而是选择代表最高荣誉的冠军奖杯作为合作内容呈现。
冠军奖杯作为竞技场上的最高荣誉，拥有无与伦比的价值，象征着胜利与卓越。高举冠军奖杯无疑是一位运动员职业生涯最荣光的时刻。许多冠军奖杯只是用保护性十足的箱包进行运输，但对于一个冠军奖杯而言，还需要一定的美观性。
无独有偶，箱包正是LV的起家产品。从一个少年打包匠做起的路易·威登于1854年在巴黎创立，经过不断的发展成为全世界公认的顶级箱包品牌。而LV则是看中了冠军奖杯运输的良机，通过自身的行业顶级产品，找到了与体育赛事结合的突破口。
一边是代表体育界最高荣誉的冠军奖杯，一边是行业顶级的箱包品牌，二者的结合在外界看来相得益彰。
拥有行业顶级的箱包产品只是LV与知名赛事合作冠军奖杯箱的其中一个原因，另一个原因则是LV的品牌核心精神——旅行。在职业体育赛场上，运动员周游各地进行比赛司空见惯。旅行是职业运动员需要面对的重要一环。
在NBA的球员入场仪式上，我们可以看到许多球员都手拿LV的手提包或者背包进场，成为了赛场外一道道靓丽的风景线。而代表该赛事最高荣誉的大力神杯、奥布莱恩杯以及召唤师杯也选择了LV箱包“一同入场”。
通过定制奖杯箱，LV赋予了冠军奖杯更多的话题度，也给品牌带来了更多可以与消费者诉说的故事。对于品牌而言，更重要的是冠军奖杯总是吸引着众多观众的目光。这就意味着获得了足够的曝光保证。
卡纳瓦罗手捧LV奖杯箱出场
让我们把时针拨回到2010年7月12日，约翰内斯堡的足球城体育场上正在举行2010南非世界杯决赛。卡纳瓦罗手捧着LV奖杯箱正在向球场中央徐徐走来，而全世界亿万观众的目光，都注视着这个布满Monogram花纹的箱子。
注：本文所用图片来自网络